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Sobre a Bratz

Bratz é uma linha de bonecos de 12 “concebida e desenhada por Carter Bryant, lançada e produzida pela MGA Entertainment a partir de 21 de maio de 2001. A inspiração para Bratz veio a Bryant em 1998, depois que ele avistou alguns adolescentes andando pela Kickapoo High School, localizada na cidade natal de Carter Bryant, Springfield, Missouri. [1] Sua visão inicial para as bonecas era para eles têm um potencial “misturar e combinar”, de ter roupas intercambiáveis, troca de pés, troca de peruca e até troca de cabeça! Os únicos conceitos que permaneceram na maior parte do produto final foram as roupas intercambiáveis ​​e os pés snap-off. [2]

A marca é centrada nos adolescentes e foi criada para ser direcionada a um público adolescente (de 9 a 14 anos). A direção se expandiu ao longo dos anos para incluir crianças de uma idade mais jovem e até mesmo colecionadores adultos.

O objetivo da Bratz era se concentrar em estilos de moda modernos e de ponta usados ​​pelos jovens. Embora nervosos, eles deveriam ser bem-humorados, de acordo com Carter Bryant. Carter Bryant foi muito inspirado pelos clubes de punk e rock, entre outras subculturas. [3]

Eles seriam chamados de “Angelz”, mas algum tempo antes da produção seu nome foi alterado para “Bratz”.

Carter Bryant também se inspirou em um anúncio de Steve Madden que viu em uma revista. [4]

Carter Bryant se inspirou a entrar no trabalho de design depois de ler as histórias em quadrinhos de Betty e Veronica, bem como desenhar roupas para os quadrinhos de Katy Keene. Os quadrinhos também tiveram alguma influência nas bonecas. [5]

Inicialmente, Isaac Larian, o CEO da MGA Entertainment, achou que os bonecos pareciam alienígenas, mas foi notado que sua filha, Jasmin Larian, mostrou interesse suficiente para convencer o CEO a pegar o projeto [ 6].

Bratz foi lançado em maio de 2001, mas não teve sucesso até a temporada de férias. Apesar das críticas dos pais e de alguns grupos feministas, [7] a popularidade das bonecas Bratz “disparou. Ao longo da década de 2000, a Bratz conseguiu conquistar 40\% do mercado de bonecas da moda, principalmente após o lançamento de filmes, séries de TV, álbuns musicais e outras mercadorias para divulgar a marca. [8]

Outros desenvolvedores de produtos, como Paula e Pua, foram incluídos. A MGA também começou a trazer outros designers para desenvolver a marca Bratz, como Ellen Komatsu, Michelle Lucas, Lui Domingo, Daniel Garcia, Maggie Bermudez, Janene Dunbar, Youngsin Kwon, Jessica Miranda, Desiree Taylor, Ron McPherson, Diana Chang, Susan Sayan , entre outros.

A MGA também formou uma parceria com Mike Young Productions (agora Splash Entertainment), produtor da sempre popular série de TV Bratz e do filme Rock Angelz. Eles continuam a produzir muito conteúdo para outras marcas da MGA. Os filmes foram lançados pela Fox Entertainment, Universal e Lionsgate. A MGA também se juntou à Universal e ao produtor Matthew Gerrard para o famoso álbum Rock Angelz.

Em Em 2008, as bonecas Bratz foram condenadas a serem removidas das prateleiras após vários anos de ações judiciais entre a MGA Entertainment e a empresa de bonecas rival Mattel, começando com a MGA entrando com um processo em 2004 sobre semelhanças entre Myscene da Mattel e Bratz da MGA. processou afirmando que Carter Bryant estava sob contrato com eles enquanto trabalhava sob a MGA, o que de acordo com seu contrato significava que eles eram os verdadeiros proprietários da Bratz e mereciam royalties. Dezenas de desenhos e modelos da Bratz foram concedidos à Mattel [9]. A MGA entrou com um apelo para que a Bratz volte às prateleiras. Pouco depois, o fotógrafo de Steve Madden, “Butch” Belair, também entrou com uma ação contra as duas empresas, que a MGA assumiu e venceu.

Em 2010, Bratz foi relançada para seu 10º aniversário. Infelizmente, em 2014, a Bratz entrou em hiato devido à má recepção. A MGA afirmou que “eles apressaram a liberação” das bonecas após a ordem judicial.

No meio dos processos, Carter Bryant, o designer original, foi dispensado da empresa.

Em 2015, as Bratz foram redesenhadas com um molde de rosto mais fofo e um estilo mais amigável para as crianças. Em 2017, a Bratz entrou em outro hiato devido à má recepção.

Em 2018, o influenciador e designer do Instagram Hayden Williams foi chamado a bordo para projetar uma linha exclusiva de colecionadores “para as bonecas Bratz.

No presente, desde que as bonecas Hayden Williams” foram lançadas , Bratz estão sendo promovidos e conceitualizados principalmente por fãs, influenciadores do Instagram, como o fotógrafo Martin Cantos, e designers de roupas e lojas como Bershka e Hot Topic [10].

  1. ↑ https://www.reuters.com/article/mattel-bratz-bryant/bratz-doll- creator-tell-of-origins-at-mattel-trial-idUSN1328758120080614 /
  2. ↑ https://www.amazon.com/You-Dont-Own-Me-Entertainment/dp/0393254070
  3. ↑ https://generationnextnextnext.wordpress.com/2015/07/24/bratz-are-back-2015/
  4. ↑ https://propertyintangible.com/2011/12/bratz -copied-but-didnt-infringe.html
  5. ↑ https://www.amazon.com/You-Dont-Own-Me-Entertainment/dp/0393254070
  6. ↑ https : //www.lofficielusa.com/fashion/cult-gaia-designer-interview
  7. ↑ https://splinternews.com/the-bratz-doll-relaunch-is-hilariously-underpressedming-1793849574
  8. ↑ http://content.time.com/time/business/article/0,8599,2067001,00.html/
  9. ↑ https://www.dailymail.co .uk / news / article-1049640 / Barbie-comes-winning-50-4million-copyright-battle-Bratz.html
  10. ↑ https://www.anbmedia.com/news/product-news/ 2020/07 / mga-entertainment-showcases-newest-fall-products-sl ated-to-hit-shelves-early-august /? fbclid = IwAR2K2TNuKw1X4sudn4giEqEeCP-2PU7U\_6Ezs0Npou1IyloHg4AxnJgFqiA

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